Visueller Boost für interne Kommunikation

Ein komplexes Benefit-Programm setzen wir für adidas visuell um.

  • Kunde

    adidas

  • Branche

    Textilien, Moden und Lifestyle

  • Jahr

    2020

  • Eingesetztes Spezialwissen

    Brand Experience, Kampagne, Inhalte, Texterstellung, Lektorat, Editorial Design, Grafik-Design, Piktogramm-Design, Illustration, Zeichnen, Storyboarding, Strategy, Visualisierung

  • Herausforderung

    Adidas möchte Flexibilität und Planungssicherheit für wichtigen Entscheidungen im Leben seiner Mitarbeiter:innen ermöglichen. Für all die Dinge, die Zeit benötigen: Familie gründen? Jemanden pflegen? Ein Jahr Sabbatical? Früher in Rente gehen? Für die wichtigen Dinge des Lebens entwickelte adidas ein Core-Benefits-Programm, um möglichst viele Mitarbeiter:innen dafür zu gewinnen, obwohl dieses Programm eine gewisse Komplexität besitzt.

  • Ergebnisse

    Die Komplexität des Core-Benefits-Programms haben die Sapera Studios auf das Wesentliche reduziert: Sportlich ins Szene gesetzt (es ist immerhin für adidas!) und motivierend aufbereitet. Dadurch sollen möglichst viele Anmeldungen der Mitarbeiter:innen von adidas erfolgen. Das zentrale Motiv: eine Laufbahn wie auf dem Sportplatz. Diese präsentiert den Weg des Lebens und zeigt die Möglichkeiten des Programms. Umgesetzt als Broschüre, Poster und für digitale Anwendungen.

Das Key Visual knüpft an die Infografik an – es sieht nicht nur gut aus, sondern zeigt auch die Kernbotschaft.

Phase 1

Verstehen

Was bewegt den Betriebsrats und die Personalabteilung?

Für den kollaborativen Feinschliff untersuchen die Sapera Studios den inhaltlichen Rohstoff zuerst ganz genau. Das Team wird selbst zu Expert:innen für Arbeitnehmerbeiträge, Lebensarbeitszeitkonten und Pensionspläne. Nur so kann es entscheiden, welche Informationen den Kern des Programms ausmachen. Außerdem zeigt sich dadurch auch, welche Daten ignoriert werden können.

Phase 2

Explorieren

Phase 3

Umsetzen

Als Mehrwert motiviert das übergroße Key Visual die Mitarbeiter:innen auch im Büro.

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