Visueller Boost für die interne Kommunikation

Für Adidas haben wir ein komplexes Benefit-Programm visuell auf den Punkt gebracht.

  • Kunde

    Adidas

  • Branche

    Textilien, Moden und Lifestyle

  • Jahr

    2020

  • Eingesetztes Spezialwissen

    Brand Experience, Kampagne, Inhalte, Texterstellung, Lektorat, Editorial Design, Grafik-Design, Piktogramm-Design, Illustration, Zeichnen, Storyboarding, Strategy, Visualisierung

  • Herausforderung

    Adidas möchte seinen Mitarbeitern Flexibilität und Planungssicherheit für große Entscheidungen ermöglichen. Für Dinge, die länger dauern. Familie gründen? Jemand pflegen? Ein Jahr Sabbatical? Früher in Rente gehen? Dafür hat Adidas ein Core Benefits Program entwickelt, das zwar eine gewisse Komplexität mit sich bringt, für das aber möglichst viele Mitarbeiter begeistert werden sollen.

  • Ergebnisse

    Wir reduzieren die Komplexität des Core Benefits Programms auf das Wesentliche und visualisieren es sportlich (Adidas!) und derart motivierend, dass sich möglichst viele Mitarbeiter dafür anmelden. Das zentrale Motiv der Sportplatz-Laufbahn repräsentiert den Weg des Lebens und die Möglichkeiten des Programms in einer Broschüre, auf Postern und für digitale Anwendungen.

Das Key Visual knüpft an die Infografik an – und sieht nicht nur gut aus, sondern vermittelt auch die Kernbotschaft.

Phase 1

Verstehen

Was haben sich Betriebsrats- und HR-Expert:innen da nur ausgedacht?

Damit wir ihn später veredeln können, gucken wir uns den inhaltlichen Rohstoff zunächst ganz genau an. Wir werden selbst zu kleinen Expert:innen für Arbeitnehmerbeiträge, Lebensarbeitszeitkonten und Pensionspläne. Nur so können wir entscheiden, aus welche Informationen wir den Kern schmieden müssen, und welche fürs erste Verständnis nicht so wichtig sind.

Phase 2

Explorieren

Phase 3

Umsetzen

Das Key Visual funktioniert nicht nur klassisch, es motiviert die Mitarbeiter auch auf dem Weg durchs Büro.

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